5 тенденций женского нижнего белья, которые будут доминировать в 2026 году

Женское нижнее белье переживает масштабную трансформацию. В период с 2026 по 2031 годы акцент в белье будет всё больше смещаться на комфорт, личную идентичность и внутреннюю уверенность, отходя от прежней идеи о корректировке фигуры или привлечении внимания других. Этот культурный сдвиг становится мощным экономическим драйвером: мировой рынок нижнего белья к 2030 году, по прогнозам, превысит 140 миллиардов долларов США, поддерживаемый среднегодовым темпом роста (CAGR) в 6,1%.

Эта эволюция обусловлена осознанными потребителями, которые принимают решения о покупке, исходя из трёх ключевых ценностей: комфорт и забота о здоровье, устойчивое и этичное производство, а также инклюзивность и подлинность. Движение за позитивное восприятие тела (body positivity), в частности, стимулирует бренды создавать продукцию для всех форм тела и оттенков кожи.

Тренд №1: Революция комфорта — доминирование бралетов и бесшовных моделей

Суть сдвига: Женщины отказываются от ограничивающих бюстгальтеров, таких как модели с плотными вставками или жёсткой чашкой с косточкой, в пользу лёгких, гибких и комфортных конструкций. Рынок бюстгальтеров с косточкой (CAGR 5,5%) и категория бралетов (свыше 37 млрд долларов США в 2023 году и рост) демонстрируют этот переход, ускоренный тенденцией удалённой работы и ежедневной потребностью в комфорте.

Причины роста: Культура заботы о здоровье и благополучии (wellness) повышает осведомлённость о влиянии одежды на тело. Многие женщины избегают бюстгальтеров с косточкой из-за дискомфорта: защемления кожи, ограничения кровотока и давления на лимфатическую систему. Современные инновации в тканях и конструкции позволяют бесшовным и безкаркасным моделям обеспечивать поддержку без дискомфорта, даже для обладательниц пышной груди.

Примеры продукции:

1. Бюстгальтеры без косточек и бралеты: эволюция от простых кружевных моделей до высокотехнологичных решений с формованными чашками, поддерживающими поясами и усовершенствованной конструкцией.

2. Трусы с высокой талией: обеспечивают лёгкую коррекцию фигуры и ровный силуэт, при этом гарантируя надёжную и комфортную посадку.

3. Бесшовное нижнее бельё: изготавливается в одном куске ткани, обеспечивая мягкость, отсутствие раздражения и снижение отходов. Прогнозируемый рост рынка на 8% подчёркивает растущий спрос.

Современные материалы: ткани, такие как TENCEL Modal, и усовершенствованные эластичные пояса обеспечивают мягкость, воздухопроницаемость, равномерное облегание и высокое качество ощущений.

Тренд №2: Устойчивость и экологичность — нижнее бельё с ценностями

Суть сдвига: Современные потребители приобретают нижнее бельё не только ради стиля, но и ориентируются на бренды с чёткими ценностями. 85% покупателей заботятся об экологичности, а 78% готовы платить больше за эко-продукцию. В результате спрос на устойчивое нижнее бельё вырос на 35%.

Причины роста: Осведомлённость общества о воздействии модной индустрии на окружающую среду повышает требования к прозрачности брендов. Компании, раскрывающие информацию о происхождении материалов, производственных процессах и условиях труда, вызывают доверие, тогда как непрозрачные бренды рискуют потерять актуальность.

Примеры инноваций:

Устойчивые материалы:

• ECONYL® — регенерированный нейлон: производится из отходов, таких как рыболовные сети и ковровые покрытия; по качеству идентичен новому нейлону, но с значительной экономией ресурсов.

• Переработанное кружево: роскошное, деликатное кружево из переработанного полиамида и эластана.

• Органический хлопок: сертифицированный GOTS хлопок, выращиваемый без токсичных химических веществ, с минимальным потреблением воды и энергии.

Устойчивые производственные процессы:

• Бесводное окрашивание (сверхкритический CO₂): практически полностью исключает потребление воды и позволяет повторно использовать красители и CO₂.

• Натуральные растительные красители: получаются из индиго, граната, корня марены и других растений; нетоксичные, биоразлагаемые, иногда обеспечивают дополнительные полезные свойства ткани.

Тренд №3: Красота для всех — расширение размеров и разнообразие оттенков кожи

Суть сдвига: Индустрия постепенно отходит от узких стандартов красоты в пользу настоящего разнообразия. Только рынок плюс-сайз к 2030 году, по прогнозам, достигнет 412,39 млрд долларов США, отражая как социальные изменения, так и долгосрочно недооценённую клиентскую базу.

Причины роста: Около 68% американских женщин носят размер 14 и выше, что делает инклюзивность как моральным, так и стратегическим приоритетом. Движения за позитивное восприятие тела (body positivity) стимулируют бренды представлять реальные тела и создавать продукцию, которая действительно им подходит.

Примеры продукции:

• Полные размерные ряды: от XXS до 4XL и выше, чашки бюстгальтеров до H или I — требует улучшенной инженерии выкроек и реального тестирования посадки.

• Множество оттенков «нюд»: расширение цветовой гаммы для соответствия разнообразным тонам кожи.

• Аутентичный маркетинг: кампании с моделями разных размеров, возрастов, этнической принадлежности и с особыми потребностями.

Данный тренд увеличивает сложность управления ассортиментом из-за роста количества SKU, но гибкое производство и D2C-модели, основанные на данных, помогают контролировать риски и повышать точность управления запасами.

Тренд №4: Нижнее бельё как одежда — движение за видимость

Суть сдвига: Нижнее бельё выходит в мейнстрим-моду. Ношение бралетов, корсетов и боди как части повседневного образа теперь намеренно и стильно, а не случайно. Этот тренд заметен как на подиумах, так и в уличной моде по всему миру.

Причины роста:

• Уверенность и самовыражение: модный способ демонстрировать личную силу и позитивное отношение к телу.

• Влияние знаменитостей и стритвира: ключевые драйверы популярности.

• Универсальность гардероба: потребители ценят одежду, которая выполняет несколько функций, что соответствует культуре капсульного гардероба и осознанных расходов.

Примеры продукции:

• Боди: сочетание роскошных материалов с готовыми стилями для повседневной носки.

• Бралеты и корсеты как топы: часто носятся под пиджаками или самостоятельно как акцентные элементы.

• Видимые пояса: тренд 90-х, особенно популярен среди поколения Z.

• Элементы мужской моды: дизайнерские боксёры, используемые как повседневные шорты.

Так как нижнее бельё теперь становится видимым элементом образа, качество конструкции — от швов до отделки — должно соответствовать стандартам верхней одежды.

Тренд №5: Ренессанс романтической женственности — искусство и роскошь

Суть сдвига: Наряду с комфортом, наблюдается возрождение ценности нижнего белья как носимого искусства. Потребители ищут красиво выполненные, чувственные изделия, которые привносят в гардероб радость и утончённость. Эти модели дополняют продукцию, ориентированную на комфорт, а не конкурируют с ней.

Причины роста: Отказываясь от одноразовой моды fast fashion, люди инвестируют в меньшее количество высококачественных изделий. Роскошное и премиальное бельё, по прогнозам, будет расти со среднегодовым темпом 8,9% CAGR, привлекая покупателей, ценящих долговечность, мастерство и вечную красоту.

Примеры продукции:

Премиальные материалы:

• Кружево Leavers: сложное, традиционное кружево, часто из Кале, символизирующее высокое мастерство.

• Шёлк и сатин: известны своей элегантной драпировкой и роскошными тактильными ощущениями.

Изысканное мастерство:

• Вышивка: детализированные рисунки на тонкой сетке, часто имитирующие тату-дизайн.

• Художественные силуэты: бюстгальтеры-балконы, асимметричные боди и точные крои, подчёркивающие естественные изгибы тела.

Источник: kggarment